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    上海平面設計培訓、做設計沒有創意、想要高薪就不容易

    信息編號:1180292 發布時間:2018-12-10 13:35:57 
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    創意平面廣告設計師精品班培訓內容:

    1.預科:美術設計(素描、水粉、透,視原理)、構成設計、色彩配色、審美觀念
    2.創意思維:平面構成、立體構成、色彩構成設計,實現審美、創意、提升設計理念
    3.平面廣告:PS、AI、PS高級創意設計應用、AI高級創意設計應用
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    認證證書:工信部《創意設計師》《網頁設計師》

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    平面設計知識分享:廣告設計中的想象!非空想

    一則優秀的廣告,需要設計師在創意中展開想象,這種想象不是憑空而來。創造想象的來源和方法應用恰當,可以使廣告創意提升到受眾zui能接受的方向上去。

    通過廣告創意準確、生動的表達廣告的主題,運用合理的心理學設計方法分析受眾的心理需求,設計具備創造想象的設計作品,使消費者再造想象的過程簡單而輕松。創意和新的視覺形象是怎樣創造出來的?在創造過程中如何發揮人的創造想象?在廣告創意設計的過程中,zui大化的挖掘想象并將其合理應用,會得到很大的啟發。

    在廣告的構思過程中,設計師要使用大量的具體素材,這些素材有的來自于當前存在的客觀形象,有的來自于頭腦中儲存的客觀對象的形象,還有的來自于記憶表象中形象的加工創造,在進行構思時,所使用的素材大多為表象的形式。

    在想象的創造過程中,設計形象可以是過去的、現在的、將來的事物,甚至可以是現實中根本不存在的形象或事物,但無論這種設計多么離奇古怪、超越現實,構造的素材用于是來自于現實的,人的想象力多么豐富,也不會憑空創造出新的形象。為了提高自身的想象力,必須具備敏銳的觀察力,不斷積累素材,才能在構思時產生不盡的靈感。

    設計師新穎獨特的創造想象是吸引受眾注意力、增強廣告感染力的前提,受眾通過再造想象,正確領會到了廣告所需要描繪的產品性能、用途等信息并由此喚起一定的情感體驗,從而產生一定的廣告態度、品牌態度和購買意愿。

    在廣告創意中,想象是zui重要的心理活動之一。而首創性、獨立性和新穎性是創造想象的結果。要想將受眾的心理與創造想象有效結合,有幾種不同的創造方法是設計師必須掌握的。

    1、原型啟發。在進行創造想象時,對解決問題起到啟發作用的事物或表象我們稱之為原型。原型在創作中往往給人以靈感。人的頭腦中存儲的知識和表象都會成為原型,設計師知識和經驗的積累都是創造性活動的基礎。原型的特征與要創造的東西之間有相似之處,特征在創意者的頭腦中揭示了要解決的問題的癥結所在,促進了積極地思考。
    2、聯合。聯合不是有關成分的簡單、機械結合,而是創造性的綜合。聯合具有自己獨特結構和特定內容的新形象。 
    3、粘合。在創造想象過程中,根據已有的記憶表象,把不同對象的部分形象抽取出來,重新組合,從而形成新的形象,是廣告創意中常用的一種方法。
    4、突出。突出對象的某種性質或它與其他對象之間的關系,創造出新的形象,突出的手法,既可以擴大又可以縮小。以這種方法為基礎創作的代表有漫畫和諷刺畫。 
    5、留白。在廣告畫面的構思中,雖非形象等創造,但卻有積極意義的表現書法是畫面上留白。它的積極作用在于可以使觀看者依據畫中的形象展開想象,從而感受到畫面空白里所沒有直接體現出來的東西。在廣告作品中,這種手法也被廣泛使用。

    一則好的廣告,能成功激起消費者準確的再造想象,使消費者正確理解廣告信息,并產生積極的情感體驗。離不開設計師的創造想象,也離不開廣告受眾的再造想象。受眾領會廣告作品是以它所構造的完形作為認知對象的。接受者想象什么,如何想象都受到作品的制約。在性質上,受眾的想象以在腦中在造出與該作品描繪的形象為其目的,但是廣告視聽受眾的這種再造想象,并不是被動地簡單接收、機械復制,而是用自己的表象去補充、發展。

    因而,它的再造想象又表現出了某種程度上的再創造。其結果再造出來的形象也就會有所不同,甚至可能偏離原作品所創造的形象。為了使消費者準確地再造出要傳播的廣告形象,廣告的信息應力求準確、具體、重點突出,同時,在廣告構思過程中應考慮目標視聽觀眾的知識經驗,采用他們所熟悉的形式,充分利用已有記憶表象再現出設計者要傳播的形象。

    廣告是一種說服性溝通過程,在眾多的廣告信息中,一則廣告要想引起受眾的注意,取得預期的說服效果,必須要有新意。遵循溝通過程的基本規律,了解受眾的心理特點及規律,采取準確的訴求點和恰當的廣告訴求形式。

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